Der professionelle Haarpflegemarkt in Deutschland zeigte sich 2024 in guter Verfassung. Dies geht aus einer 2025 veröffentlichten Studie von Kline & Company hervor
Mit einem Umsatzwachstum von 5,2 % erreichte der Gesamtmarkt ein Volumen von 614,3 Millionen Euro. Dies entspricht einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 0,6 % seit 2019.
E-Commerce und zentrale Distribution als Wachstumstreiber
Obwohl Preissteigerungen – insbesondere bei Haarpflegeprodukten – zwischen 3,0 % und 5,0 % lagen, wurde das Wachstum maßgeblich durch die Zentralisierung der Vertriebsstrukturen und die Expansion im Onlinehandel befeuert. Parallel verzeichnete der E-Commerce eine Umsatzsteigerung von 15,1 %, gestützt durch Investitionen in Online-Marketing, stärkere E-Commerce-Teams sowie die Einbindung professioneller Haarpflegeprodukte auf großen Plattformen wie Zalando und Flaconi.
Haarpflege bleibt Spitzenreiter unter den Produktkategorien
Die Kategorie Haarpflege behauptete sich 2024 als Marktführer und erzielte 48,2 % Marktanteil sowie ein Wachstum von 6,7 %. Vorbeugende Pflege, insbesondere zur Förderung der Kopfhautgesundheit und zur Vorbeugung von Haarausfall, rückte verstärkt in den Fokus – unterstützt durch Social-Media-Trends rund um Hair Wellness.
Es folgen:
- Haarcolorationen mit 37,5 % Marktanteil und 4,5 % Wachstum. Besonders gefragt waren Techniken wie Balayage und klassische Blondtöne.
- Stylingprodukte und -sprays rangierten mit 12,6 % Marktanteil an dritter Stelle. Produkte mit Hitzeschutzfunktion erfreuten sich wachsender Beliebtheit.
- Haartexturierer bildeten das Schlusslicht mit 1,8 % Marktanteil und einem Rückgang um 0,9 %, bedingt durch wachsende Bedenken hinsichtlich Haarschädigung und langfristiger Gesundheitseffekte.
Marktführer: Drei Unternehmen dominieren den Markt
Im Jahr 2024 hielten die Unternehmen Wella Company, L’Oréal und Kao zusammen einen Marktanteil von 58,9 %. Weitere wichtige Akteure sind Henkel und John Paul Mitchell Systems (JPMS), die weiterhin aktiv in den deutschen Markt investieren.
Ausblick: Wachstum durch Rückkehr zu Salondienstleistungen
Für den Zeitraum 2024–2029 prognostiziert Kline & Company ein durchschnittliches Wachstum von +3,7 % pro Jahr. Erwartet wird eine stärkere Rückkehr der Konsument\:innen in die Salons, gestützt durch verbesserte wirtschaftliche Rahmenbedingungen. Zudem sollen Omnichannel-Strategien – also die Kombination von Online- und stationärem Handel – weiter ausgebaut werden, während Marken ihre Marktpräsenz durch neue Partnerschaften intensivieren.
Fazit: Der professionelle Haarpflegemarkt in Deutschland bietet auch in Zukunft vielfältige Chancen. Vor allem Salons, die sich digital aufstellen und auf moderne Pflegekonzepte setzen, können vom Trend zu mehr Haargesundheit und individualisierter Pflege profitieren.
Veröffentlicht: 2025 | Quelle: Kline & Company