Goldwell läutet mit Glow Up eine neue Ära der professionellen Haarfarbe ein. Dabei geht es um weit mehr als ein neues Erscheinungsbild.
Glow Up ist ein klares Bekenntnis zur Branche, zu Salons, zu Stylisten und zu einer gemeinsamen Zukunft, in der Kreativität, Partnerschaft und Innovation im Mittelpunkt stehen.
Mit der internationalen Kampagne „Color the Future“ öffnet Goldwell nun ein neues Kapitel der Weiterentwicklung und stellt Glow Up auf drei starke Säulen.
FUTURE FUND: EINE MILLION US-DOLLAR FÜR DIE NÄCHSTE GENERATION VON COLORISTEN
Ein zentrales Element ist der Goldwell Future Fund. Mit einem Fördervolumen von einer Million US Dollar investiert die Marke gezielt in die nächste Generation von Coloristen. Das weltweite Programm ermöglicht ausgewählten Talenten den Zugang zum renommierten Master Colorist Programm, das für höchste technische Kompetenz und nachhaltigen Erfolg im Salon steht. Ab April 2026 können sich Interessierte weltweit bewerben. Eine internationale Jury aus Branchenexperten wählt die Teilnehmenden aus und eröffnet ihnen die Chance, ihre Karriere auf das nächste Level zu heben.
COLOR COLAB: CO-CREATIONS MIT STYLISTEN
Mit Color CoLAB setzt Goldwell zudem konsequent auf Zusammenarbeit. Die neue Plattform lädt Stylisten aus aller Welt ein, gemeinsam mit der Marke an neuen Services, Produkten, Kampagnen und Education Formaten zu arbeiten. Innovation entsteht hier nicht für Friseure, sondern mit ihnen. Damit wird die Markenphilosophie „People Powered Color“ erlebbar und zu einem festen Bestandteil der Produkt und Markenentwicklung.
Bellini – Color of the Year 2026
Das erste sichtbare Ergebnis dieser Co-Creation ist bereits Realität. Die Color of the Year 2026 trägt den Namen Bellini. Entwickelt gemeinsam mit internationalen Top Coloristen wie Salome De Wet, Zachary Norman, Peter Wu und Neil Barton steht Bellini für Optimismus, kreative Freiheit und künstlerischen Ausdruck. Die warme, leuchtende Nuance, inspiriert vom ikonischen Cocktail, verkörpert die Vision von Haarfarbe als verbindende und transformative Kraft.
Christian Melcher, Global Chief Marketing Officer der Kao Salon Division, bringt den Anspruch auf den Punkt. Goldwell sei schon immer eine Marke gewesen, die für Stylisten entwickelt wurde. Mit Glow Up gehe man nun einen Schritt weiter, indem Stimmen, Talent und Weiterentwicklung der Community konsequent in den Mittelpunkt der zukünftigen Markenarbeit gestellt werden. Ziel sei es, Goldwell zur kollaborativsten, nahbarsten und leistungsstärksten Colorationsmarke im Markt zu machen. Besonders der Future Fund sei ein klares Signal an junge Talente, denn gerade die ersten Berufsjahre seien entscheidend für den weiteren Karriereweg. Education, Mentoring und moderne Tools sollen helfen, Fähigkeiten zu vertiefen, Kreativität freizusetzen und langfristige Perspektiven in der Branche zu schaffen.
NEUE TOUCHPOINTS FÜR NOCH MEHR COMMUNITY
- „Grow with Goldwell“- Community-Konzept – eine People Powered Community. Diese neue Business Community richtet sich an engagierte Salonunternehmer und Führungskräfte in der DACH-Region. Im Mittelpunkt stehen Vorträge und Workshops mit spannenden Referenten, aber auch das Thema Co-Creation und persönlicher Austausch. Durch gemeinsames Erschaffen und Erleben soll die Branche aktiv weiterentwickelt werden.
- Co-Creation mit neuen Artists für eine moderne, zeitgemäße Education in der DACH Region. U.A. mit Quantum Hair, bekannt für die Pixelation Technik und erstklassige Seminare voller Inspiration und kreativer Ansätze für den Salonalltag.
- Einsatz von modernster Technik im Education Bereich, z.B. VR-Brillen, die z.B. Goldwell Events, Masterclasses oder die Goldwell Trend Tour virtuell erlebbar machen.
- What’s App Newsletter für die gesamte Community, um tagesaktuell auf dem neuesten Stand zu sein, was Inspiration, Angebote und Education angeht.
EIN NEUER LOOK FÜR EINE NEUE VISION
Ein neues visuelles Erscheinungsbild und frische Kampagnenmotive unterstreichen das Engagement für Salons, Friseure und eine globale Community, die von Austausch und Zusammenarbeit lebt. Das Logo greift die Tradition des Originals auf, interpretiert es aber in einer klaren, kraftvollen Formensprache mit einer markanten, abgerundeten Quadrat-Silhouette.