Mit dem „Glow Up“ startet Goldwell in eine neue Markenphase – eine, die konsequent vom Salon aus gedacht ist. Im Mittelpunkt steht die enge Zusammenarbeit mit Friseuren, die nicht mehr nur Produkte anwenden, sondern aktiv an deren Entwicklung und Umsetzung beteiligt sind.
Ein besonders anschauliches Beispiel dafür ist die Kooperation mit dem Flagshipstore der D. MACHTS GROUP in Berlin. In den letzten Wochen hat der Salon in der Friedrichstraße ein individuelles Goldwell Glow Up erhalten. Für die Kunden bedeutet das ein völlig neues Markenerlebnis. Gleichzeitig setzt das Projekt ein starkes Zeichen dafür, wie partnerschaftliche Zusammenarbeit heute aussehen kann.
Dennis Machts, einer der Inhaber, beschreibt es so: Goldwell sei nicht einfach in den Salon eingezogen – vielmehr habe man den gesamten Markenauftritt gemeinsam entwickelt. Alles, was Kunden im Salon sehen und erleben, sei aus einem echten Austausch entstanden. Genau so stellt er sich moderne Zusammenarbeit vor: ehrlich, auf Augenhöhe und mit Fokus auf das, was im Salon wirklich funktioniert.
Der Salon als Bühne für Zusammenarbeit
Die komplette Gestaltung des Salons – von der Dekoration über die Bildwelt bis hin zu Foto- und Videoinhalten – wurde gemeinsam entwickelt. Von der ersten Idee bis zur Umsetzung war das Team aktiv beteiligt. Dadurch wird der Salon selbst Teil der Markenstory und macht die Zusammenarbeit sichtbar.
Im Rahmen dieses Projekts sind mehrere Inhalte entstanden: eine Salon-Collection, eine Videoserie für Schulungen sowie Content für Social Media. Im Mittelpunkt standen dabei Haarfarben, insbesondere die neuen Goldwell Colorance Gloss Tones, kombiniert mit modernen Techniken unter dem Motto: „Let’s Color the Future Together“.
Schulung direkt aus dem Salon
Auch im Bereich Weiterbildung setzt das Projekt neue Maßstäbe. Statt theoretischer Inhalte steht die echte Arbeit im Salon im Mittelpunkt. Die Inhalte wurden gemeinsam mit Friseuren entwickelt und sind praxisnah aufgebaut. Erlebbar sind sie direkt in den Academies von Goldwell und MACHTS.
Sascha Haseloff, Director Education bei Kao Salon DACH, betont: Beim gemeinsamen Entwickeln von Wissen gehe es darum, Inhalte nicht vorzugeben, sondern zusammen zu erarbeiten. Mit dem MACHTS-Team seien Schulungsinhalte entstanden, die echte Abläufe zeigen – mit realen Modellen und Lösungen für den Salonalltag.
Fotocredit: Stephan Ziehen